阿里妈妈2020年发布的报告《潮流涌起下的追潮众生与消费洞察》显示,Z世代(也称互联网世代,通常指95后~10后的年轻群体)的消费贡献占比已近30%,增速超过400%,Z世代已经成为市场蓬勃向好背后的主要驱动力。这表明,无论是百年品牌还是年轻品牌,关注Z世代关注年轻消费者都是当前背景下的必然选择。
新崛起的国货品牌阿道夫顺应Z世代多元化的消费需求,将眼光聚焦到越来越受关注的衣物洗护市场,即将推出全新洗衣产品。据了解,目前,众多企业正在探索洗衣产品的换代升级,而阿道夫率先开辟新赛道,即将上市的新产品不仅能满足Z世代的消费需求,更符合“绿色、环保、低碳”的世界潮流。
阿道夫这款新产品满足了Z世代的消费偏好。研究表明,Z世代在消费趋向上有明显的特色。首先,在消费习惯上,他们既重视产品品质,也注重产品所带来的身份认同。除了价格、质量、功能等,更倾向于关注产品的颜值、味道、个性等因素。这表现出Z世代在愿意为产品本身买单的同时,更注重场景体验,更愿意为品牌、服务等产品附加值付费。其次,在消费原因上,“个性特质”成为更多年轻人的选择,如何用产品来表达自我、展示自我成为消费新格调。第三,越来越高的生活质量使得现代年轻人开始注重小事的精致化,在消费上表现为:除奢侈品外,对洗护、家清等生活必需品也有着高质量、多特色的要求。
近几年,衣物洗护行业发展迅速。数据显示,我国洗衣液市场渗透率已由2015年的32.0%增长至2019年的44%,提高了十多个百分点,液化洗衣产品越来越受到消费者尤其是年轻消费者的喜爱。随着年轻消费者对于产品要求的提高,现代衣物洗护品类的发展也向着多元、高端、重体验的趋势发展,出现了洗衣凝露,洗衣凝珠等更多新产品。洗护这件小事推动着洗护行业的格局大变动,从越来越具体的类目区分,到越来越多的功能驱入,如何用细分卖点激发购买欲望成为更多企业的发力点。
阿道夫敏锐捕捉到了Z世代消费者的需求,研发出全新的高端香氛洗衣凝露,预计将在洗护行业掀起一股新潮流。香氛洗衣凝露兼具去污洁净、持久留香两大功能,让洗衣这件日常琐事变得愉悦,让衣服闻起来更高级。“留香”满足了Z世代消费群体对产品附加值的追求,在这个颜值即正义的时代,洗衣产品的味道即嗅觉上的“颜值”。同时,不同于传统洗衣粉、洗衣液,香氛洗衣凝露的多种味道选择更能满足年轻人追求个性的消费需求。每天用不同的香氛味道,把衣服打造成不同的“行走的香味制造机”,让你步步带香,走到哪都芬芳怡人、引人注目。另外,Z世代对自身外在形象和对外界评价的关注偏高于其他群体,洗衣留香实现了衣物长时间的清新好闻,能够给外界留下更好、更深的印象。
Z世代视野开阔、爱好多元,他们追求奢侈品牌,但不盲目,国货品牌正在成为他们的最爱。随着中国综合国力和国际地位的不断提升,年轻一代的文化自信、文化自觉意识迅速发展,支持本土产品正在成为其品牌追求的一种习惯。
阿道夫作为正在崛起的国货洗护品牌,在Z世代消费大势来临的今天,把握住“国潮”的市场潮流优势和“香氛”的品牌基因优势,新产品的上市即将开创衣物洗护行业的新风向。
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