为什么中国品牌热衷于在全球赛事“露脸”?这与中国品牌塑造全球影响力时所面临的两道“门坎”不无关系。
一个是文化,中华文化虽博大精深,但海外主流市场多以西方文化为主,中国品牌要寻求海外发展,就需要克服文化差异;另一个是科技,中国是制造业大国,“made in China”遍布全球,但同时很多海外消费者对中国产品的印象一直停留在“制造”上,对中国品牌的科技实力缺乏了解和信任。
打破文化限制,从赞助全球赛事看中国品牌“软实力”
在文化方面,要想解决文化差异对品牌的影响,赞助全球赛事无疑是一条“捷径”,尤其是体育赛事。
正所谓“体育无国界”,各种全球性的运动赛事不仅传播速度快、传播范围广,更重要的是可以打破文化限制,拉近品牌与消费者之间的距离。据德国《时代》周报刊文称,仅2021年初,全球体育场馆几乎随处可见中国符号和品牌,在上一届夏季欧洲足球锦标赛中,12个官方赛事赞助商有1/3来自中国。这样的效果,让赞助全球体育赛事成为中国品牌出海的热门选择。
尤其,我们熟知的海信,就先后赞助了2016欧洲杯、2018世界杯、2020欧洲杯和2022年卡塔尔世界杯,成为唯一一家连续四届赞助世界级赛事的中国企业。
值得注意的是,中国品牌在出海过程中,不仅学会融入当地文化,更开始重视品牌对输出民族文化的重要作用。海信中央空调就是一个典型案例,一边通过体育赛事将品牌融入全球文化,一边也在运用具有民族特色的工业设计凸显中华文化的内涵,将“天圆地方”的文化哲思与现代工业创新进行融合,引领全新的美学革命,为人们带来耳目一新的行业认知。
科技实力,让世界更多人看到中国品牌
如果说文化是品牌软实力的象征,那么科技就是硬实力的代表。
事实上,中国的科技创新能力早已飞速进步。据2021年世界知识产权组织发布的《全球创新指数》,中国综合排名第12位,是唯一进入前15名的中等收入经济体。而在著名统计机构IFI公布的2021年全球专利榜单TOP10企业中,中国企业就包含了6个席位,中国品牌的科技实力可见一斑。
而落实到用户层面,对品牌科技实力最直观的表现当然是产品。以海信中央空调为例,依托领先技术创新,先后在行业内率先推出了行业首款全健康中央空调、行业首款5G中央空调、行业首款场景中央空调Ai家,未来还将推出以“超感智慧眼”为代表的更多创新技术,为中央空调注入更多新鲜元素,让人们拥有更加清新舒适的生活环境,生活更智慧便捷。
当然,“文化软实力+科技硬实力”的组合并非所有企业都能做到,展现更多的实力,势必要付出更多努力。海信中央空调也只是中国品牌出海发展的案例之一,但从其成功经验中,我们真真切切看到了中国品牌在文化与科技上的综合实力,这不仅是连续4年成为全球顶级赛事赞助商的底气,更是用科技展示给世界的自豪。而只有鼓励更多这样的民族企业走向全球,才能让中国品牌真正响彻世界。
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