全网“双11”话题冲到最热、顶流主播带货又创新高、购物车满满当当蓄势待发……11月11日，今年“双11”终将迎来最高潮。
已走过12个年头的“双11”，在变与不变中，是数字化创新的不断深化。以往需要熬夜，如今提前至晚8点，拉长活动时间“蓄水”;直播电商C位愈发明显，直播购物将成为今年“双11”的主要推动力;国潮热受年轻人追捧，中国的Z世代正在逐渐树立新型消费观……
各电商平台抢跑“双11”
今年“双11”最大变化之一是首次将预售时间提前。
天猫发布会率先宣布，今年“双11”从10月20日零点提前到晚上8点，相比往届预售提前了4个小时。京东、拼多多、苏宁易购、快手等电商平台纷纷跟进，提出预售“不熬夜”。
天猫副总裁吹雪表示，他们从7月就开始筹备，并邀请很多消费者反馈意见，让各位“定金人”不熬夜就能提前锁定尖货。
“双11”预售拉长激起一波成交小高潮。京东数据显示，预售期间，平台近6万个品牌订单额同比增长超100%，京东电脑数码开放平台商家订单额同比增长113%。
1分钟，五菱宏光超去年全天;4分钟，苹果手机超去年全天;5分钟，小鹏汽车超去年全天……11月1日零点，天猫“双11”第一波正式开售，消费热情全面爆发。据不完全统计，开售首小时，超2600个品牌的成交额超过去年全天。
“去年一整天，今年只要一小时，爆发力相当可以!”多家品牌负责人表示，今年“双11”成交表现超出预期。
直播电商成“双11”增长点
今年“双11”预售第一天，李佳琦、薇娅两位头部主播的直播间交易额相加首次超过200亿元，刷新中国直播带货新纪录，引发业内热议。
全球咨询公司艾睿铂最新发布的显示，直播购物将成为今年“双11”的主要推动力。
直播购物已成为最热门的购物趋势。调研显示，76%的受访消费者表示，他们会计划参加“双11”之前的预热直播，以便提前预览和研究产品，参与度比去年增加了14%。
对商家、品牌和电商而言，直播带货成为“双11”的制胜策略。
片仔癀珍珠膏、方回春堂芝麻丸、回力鞋、菜百首饰……这些老字号在直播间里疯狂了一把。淘宝直播数据显示，今年“双11”，有184家老字号开起直播，第一波正式开售，菜百首饰、三枪内衣、胡庆余堂等11个老字号直播间成交额破百万，其中北京老字号菜百成为老字号中的第一个“千万直播间”。
尤其对平台，直播仍是吸引消费者的必要手段。日前，拼多多宣布将联合央视、湖南卫视，在11月10日晚黄金时段推出“超拼夜”直播带货及晚会;京东携手北京卫视打造“京东11.11沸腾之夜”直播盛典;抖音电商在线上特设“抖音双11好物节”专区，通过短视频和直播推介优价好物;快手则推出“116超级主播挑战计划”，对平台主播进行激励。
专家认为，随着直播电商的崛起，“黑马选手”抖音电商、快手电商们或许会对头部电商平台形成一定压力。
国货表现抢眼受年轻人追捧
印着“中国”字样的卫衣、带有中国文化元素的潮玩、各地博物馆联名款配饰、精美汉服、设计潮流的老字号包装随处可见，无一不在显示国潮风口的到来。
国货成为今年“双11”期间电商平台大促活动的推荐重点。目前，众多国货品牌包括九阳等小家电空气炸锅，立白洗衣凝珠等新生活方式洗涤品类，张小泉等老字号国货刀剪，上海家化的美加净，以及倍轻松等健康智能按摩器硬件，都在拼多多迅速实现销量10万+。
“这些品牌方在平台清楚地看到整个消费市场的容量以及增速，我们也将持续帮助国货传统品牌焕新以及国货新潮品牌崛起。”拼多多相关负责人表示。
国潮迎来全面爆发。天猫数据显示，11月1日第一波销售首个小时，20家新锐国潮服饰实现销售额近100%增长。
国货新潮流带来国产手机、美妆和家居高倍增长。京东平台预售开启1小时，小米手机预售销量超去年预售首日全天销量，vivo预售销量同比增长超10倍;美妆领域国货品牌增长势头强，薇诺娜、珀莱雅、自然堂成为京东美妆预售国货品牌TOP3。
专家认为，国潮热的背后是国货产品质量、设计和服务的整体提升，是中国制造业发展到一定阶段的必然体现，年轻消费者对国货的认可度将不断提高。(记者 闻 坤 实习生 陈艺晴)
