中国的休闲食品市场中,辣条一定有姓名。毕竟对于很多80后、90后辣条,辣条可谓是他们很多人的童年回忆。更不论当下,伴随着卫龙集团的崛起,辣条早已经从当初五毛钱一包的零食变身成为深受年轻人追捧的网红零食。
根据弗若斯特沙利文的数据,按2020年零售额计,卫龙集团在中国所有辣味休闲食品企业中排名第一,市场份额达到5.7%,是第二大参与者的3.8倍。且在调味面制品及辣味休闲蔬菜制品细分品类的市场份额均排名第一。那么,卫龙集团是如何做到的呢?其实,奠定卫龙集团地位的,主要还是卫龙集团在产品质量和品牌营销方面的不懈努力。
任何时候,产品质量都很重要。在这一方面,卫龙集团不仅早在2004年,便投入数百万,从欧洲采购了一条价格不菲的生产线,并把包装机从半自动变为全自动,还建立起产品技术标准体系、质量管理控制体系,专门设立质量管理机构,还聘请了一批拥有专业团队的质检机构,为食品安全再添力量。当下,卫龙集团更是顺应时代发展潮流,结合互联网智能时代,打造智能工厂新标杆。
酒香也怕巷子深。除了产品质量过关外,品牌营销同样很关键。卫龙集团很早就明白了品牌营销的重要性,不仅邀请明星代言,提升品牌的知名度,卫龙还在包装设计上充分洞察了当下年轻人的心理需求,将网络热词印在产品包装袋上,与时下热门概念联名,连接顾客情感。此外,卫龙还与各种品牌跨界联名,比如,安踏、暴走漫画、《哪吒之魔童降世》等等,不断强化消费者对于卫龙辣条新潮的认知。
在产品质量和品牌营销的加持下,卫龙集团已然稳坐中国辣味休闲食品行业的头把交椅,也希望未来,卫龙集团能坚持产品创新,带给消费者更多不一样的味蕾体验。
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