当广告没有定位时发布商的广告收入下降了52％

谷歌的 Chrome团队周四提出了一个“ 隐私沙箱 ”，旨在为我们提供两全其美的优势：发布商可以针对我们的利益而不侵犯我们隐私的广告。这是主流浏览器Chrome落后于竞争对手的一个重大发展。

浏览器已经包含安全沙箱，限制旨在限制恶意软件并限制其可能的损坏。根据谷歌发布的提案细节，谷歌提议的隐私沙箱同样会限制跟踪技术。

隐私沙箱是“个性化的安全环境，也可以保护用户隐私，”专注于安全问题的Chrome工程总监Justin Schuh在隐私沙箱博客文章中说。“我们的目标是创建一套更符合用户隐私期望的标准。”

例如，Chrome会将一些私人数据限制在浏览器中 - 这是Brave Software采用其以隐私为中心的竞争对手网络浏览器的一种方法。它可以限制共享个人数据，直到它使用称为差异隐私和联合学习的技术在大量人群中共享。

隐私是科技巨头们关注的一个主要问题，苹果公司在很多方面都处于领先地位。事实证明，谷歌面临着挑战，谷歌提供有用的免费服务，如搜索和展示广告的Gmail。它也是其他网站和应用发布商用来展示广告的最大公司之一。这个问题特别针对Chrome，保护我们的隐私与其广告业务不一致。

隐私沙箱是谷歌研究人员数月工作的结果，是一个重要的步骤，如果它有效并被网站和广告商接受，可以帮助谷歌摆脱其隐私泡沫。

目前尚不清楚谷歌隐私沙盒工作的最终效果是什么，但值得注意的是该公司甚至在考虑改变。第二季度谷歌约83%的收入来自广告 - 总计330亿美元 - 因此该公司有强大的动力将网络广告尽可能地保持盈利。

有针对性的广告 - 根据偏好网站和广告客户根据我们的在线行为进行定制的广告 - 对发布商而言更有价值。谷歌还发布了研究数据，称当浏览器阻止用于跟踪我们的行为和定位广告的Cookie文本文件时，发布商的广告收入下降了52%。

Brave首席执行官布兰登·艾奇(Brendan Eich)曾是Mozilla的Firefox浏览器之一。但他也表达了对谷歌努力成功的怀疑态度。

“这看起来像一个误导性的'隐私问题瓶'中的弱酱，” Eich发推文。谷歌是“ 最后一个信任以达成妥协的实体 ”。

跟踪器阻塞变得司空见惯

阻止跨站点跟踪我们的cookie变得越来越普遍。Apple的Safari是最受瞩目的浏览器，其技术称为智能跟踪预防。Firefox也已经开始默认阻止跟踪，自2016年推出以来，Brave就已经这样做了。微软新的Chromium驱动的Edge也将阻止跟踪。

阻止跟踪cookie的另一个问题是网站和广告商继续使用称为指纹识别的技术来关注我们。它不像跟踪cookie一样强大，但它可以帮助识别我们，所有主流浏览器都在研究阻止指纹识别的方法。

“与cookie不同，用户无法清除他们的指纹，因此无法控制他们的信息收集方式。我们认为这颠覆了用户的选择并且错了，”Schuh说。

由于隐私问题，在线广告已经成为一种耻辱。如果您不购买产品，那么您就是产品，这是一种流行的说法。翻译：免费，广告支持的网站和应用通过向广告客户销售您的个人数据而生存。

但仅仅让每个人为一切付出代价都会带来其他问题。新闻出版商越来越依赖限制免费文章的付费墙，但这也限制了他们的读者群，并且意味着富裕的人们更容易保护他们的隐私。

“阻止cookie而没有其他方式来提供相关广告，这大大减少了出版商的主要资金来源，这将危及充满活力的网络的未来，”Schuh说。

但隐私迫不及待，“现状根本不可行，”Mozilla安全和隐私产品总监Peter Dolanjski说。他说，默认情况下，Mozilla在启用其反跟踪技术之前就联系了出版商。“虽然承认收入会产生负面影响，但我们与之交谈过的许多出版商都认为这是一个短期问题，而在线广告可以赶上新的现实，”他说。“从本质上讲，他们认为隐私是他们长期战略商业利益的一部分。”

谷歌隐私沙箱的螺母和螺栓

谷歌的提案有几种机制可以关闭今天泄露个人信息和识别信息的渠道。其中：

一种称为群组联合学习 (FLOC)的想法 ，它使用浏览器本身的机器学习软件来评估人们的兴趣。然后，只有当广告客户反映大量人群时才会与广告客户共享这些信息 - 是的，成群结队 - 因此广告可以定位，广告客户无需了解个人的个人详细信息。

一个可信赖标记，广告商和出版商可以使用通过分组网络用户减少广告欺诈分为两个部分-可信和不可信。广告欺诈涉及虚假观看和广告点击，即使没有人实际看到广告，广告客户也必须付费。今天的广告欺诈工作通常只跟踪个人。

一种转化测量技术，可让广告客户找出哪些广告可以带来成功的结果，例如购买广告产品的人。这很复杂，特别是考虑到人们可能会在一个网站上查看广告并在另一个网站上购买该产品，但Google承认其提案存在漏洞，即使对于更直接的案例也是如此。因此，它的转换测量技术可能是“以隐私保护的方式在网络平台上重现有效广告用例”所需的众多努力之一，谷歌表示。

“ 隐私预算 ”将限制网站可以访问的个人信息量，这是阻止指纹识别的一部分。

谷歌的提案虽然全面，但也带来了许多挑战。它的成功取决于赢得发布商，广告商和其他浏览器制造商。谷歌正在为网络提出新标准 - 这种协作开发过程往往需要数年时间。