冬奥会“带货”能力强带火“桌上冰壶”

来源：中华工商时报 | 2022-02-21 08:31:16 |

在北京举办的2022年冬季奥运会上，冰壶凭借其特有的竞技魅力再一次获得了广泛的关注。然而，冰壶竞技对于比赛场地要求较高，所需的硬件设备造价昂贵，这使得绝大多数冰壶爱好者们望而却步。但在浙江宁波宁海县，冰壶项目摇身一变，成为了一种价格亲民、简易便携的桌面游戏。把冰壶带到桌子上的人叫褚建标，是当地一家文体用品公司的老板，据他介绍，如今“桌上冰壶”很受欢迎，一年可以卖出几十万套。

冬奥会带热“桌上冰壶”是一个非常好的启示，说明冰雪项目的吸引力很强，在我国有很大的发展空间，以及非常广阔的市场。虽然囿于场地、天气、地域、硬件成本等限制，大部分人难以亲身体验冰雪项目，但企业可以进行研究，采取灵活变通的方式，将冰雪项目进行适当的改良、转化、创新，变成大众容易接受的运动形式，并能催生出一个新的市场。

冰壶是冬奥会的竞技项目之一，具有丰富的技术性、思维性等特点，技巧对战花样多，观赏性很强，又被誉为“冰上象棋”。不过，冬奥会上的冰壶项目设施标准非常高，硬件成本很高，一只比赛用冰壶就要上万元，导致其门槛较高，难以全面普及。可是，民间对冰壶的热情很高，很多人就地取材，用茶壶、水壶、炒锅等开展民间冰壶比赛，稍显简陋，却玩得不亦乐乎。

“桌上冰壶”介于二者之间，既完美复刻了冰壶项目，保留游戏的趣味性、竞技性，又大幅度降低了成本，一套仅两三百元，从而突破了冰壶项目大众化的壁垒，使其能够全面推广开来。而且，作为一项随时随地可以开展的运动，“桌上冰壶”老少皆宜，安全性高、趣味性强，兼顾健身娱乐，如今在10多个省(市)得到推广，累计参与人数超过百万。在冬奥会的光环效应下，“桌上冰壶”的销量大增，使得冰壶项目在民间得到进一步推广。

而且，一些地方还组织了社区“桌上冰壶”队伍，举办比赛活动，吸引了很多居民参与。“桌上冰壶”的玩乐门槛低，但还是很锻炼人的，是一项体力和智力相结合的运动，非常讲究策略和战术布局，特别是团体赛的时候更加讲究配合。从报道看，目前老年人是“桌上冰壶”的主要受众群体之一，说明这种简易版的冰壶运动，具有较强的休闲娱乐功能，为广大居民提供了新的运动选择，也促进了“桌上冰壶”的市场发展。

据生产企业介绍，北京冬奥会的成功举办，吸引了大众的眼球，也使得更多人了解冰壶项目，刺激“桌上冰壶”销量增长近半，凸显冬奥会“带货”能力之强。那么，这对其它企业也是一个机会，可以借着冬奥会推广冰雪项目的良机，多下点功夫，研究其它冰雪项目的民间版，比如与冰壶类似的冰球项目，也可以将其改变为“桌上冰球”。如此，就能形成良性互动，既可帮助推广冰雪项目，亦可催生出更丰富的民间休闲运动，提高大众参与体育活动的热情。

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