3月11日，酒鬼酒（000799）武汉馥郁荟在东湖宾馆景区举行成立大会。这是馥郁荟席卷全国市场的第41场，也是今年开场的第1站，酒鬼酒通过树成果、塑平台、立目标，创新品牌文化输出、推进消费圈层营销，强有力的展示了文化输出的妙笔和神笔。
酒鬼酒，诞生于湘西，是中国十大文化名酒之一。近年来，在央企中粮的支持下，酒鬼酒跨入了高质量发展快车道。营业收入上，酒鬼酒从2018年的11亿元，到2021年增长完成了34亿元。
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值得一提的是，作为酒鬼酒链接经销商和核心消费者的文化平台，馥郁荟近三年时间里已经在山东、河北、河南、江苏、广东、安徽、四川等地打造了酒鬼酒独特的文化营销阵地。2023年开年的首场馥郁荟，酒鬼酒落子文化名城武汉，预示着其在湖北市场的布局进一步提速。
文化名酒致敬文化名城
独特的湘西山水和人文情怀，为酒鬼酒赋予了专属的"文化基因"。从湘西走到全国，酒鬼酒正通过文化连接起一座座桥梁。武汉馥郁荟的成立，正是文化名酒对文化名城的致敬。
“天人共酿，酒中之鬼，酒鬼酒就是秉承了楚天阔地的文化基因，又在瑰丽奇异的湘西巫楚文化支脉里浸润，翩然而成大器。”在成立大会上，酒鬼酒公司副总经理李文生深度解析了楚文化的辉煌历程。
“楚文化在发展过程中更加重技、崇艺，求真、尚美。”李文生认为，正是对文化艺术的极致热爱，才有了鬼思神笔、鬼灵洒脱的中国文化酒——酒鬼酒。
作为行业协会领导，顾虎也表达了对酒鬼酒开拓湖北市场的欢迎。他表示，湖北是白酒产销大省，市场开放包容。消费者和经销商也不再盲目跟风，选择适合自己的品牌。而“酒鬼酒作为一种文化名酒，其独特的文化魅力，成为吸引越来越多成功人士的重要砝码。”
历史和工艺解读馥郁美酒
作为中国酒史专家，王赛时以《中国白酒史与酒鬼酒馥郁香》为主题，讲述了中国白酒的发展历程和工艺演变，从历史、文化角度深度剖析了酒鬼酒馥郁香的奥秘。
王赛时认为，中国白酒是从历史中走来，中国白酒历史上先后出现了“米香、清香、浓香和酱香”，其工艺是在历史中逐步产生，依次出现。而酒鬼酒馥郁香，综合了中国白酒所有的工艺特点，集众长于一身，复杂的工艺造就了酒鬼酒一口三香的独特风味，攀登中国白酒最高峰。
而在酒鬼酒人徐李洋的详细解说下，一瓶馥郁美酒是如何通过173道复杂工序酿成的过程变的栩栩如生，让观者有种大开眼界之感。酒鬼酒的密码笔记被一一展示，13526工艺密码即整粒泡粮一天一夜、清蒸三次润拌、五重增香、移位双轮发酵、清烧六类取酒，造就酒鬼酒“前浓中清后酱”的美妙体验。
“香味物质丰富、酒体谐调净爽，饮用体验良好，醉得慢、醒酒快。”徐李洋如是总结馥郁香的特点。
发力华中市场，打通“京广线”
自2020年7月3日，馥郁荟从山东青岛正式起航，从北到南，一路馥郁花开，目前全国己成立40场馥郁荟，馥郁荟成为了传播酒鬼酒品牌和文化的重要IP和链接消费者的重要桥梁。据悉，馥郁荟目前已荟聚1.4万馥郁荟会员，会员数量还在不断扩大。
“湖北和安徽都属于地产酒比较强势的区域，按照酒鬼酒的安徽经验，在馥郁荟成立后，安徽市场取得了突破，目前已成为近2亿元的市场。而湖北市场目前还是酒鬼酒的薄弱市场，现在要全力深耕开拓。”酒鬼酒华中大区负责人江龙成表示，未来要“打通京广线”，让湖北市场迎头赶上酒鬼酒在京广沿线上的北京、河北、河南、湖南、广东市场。
江龙成表示，对湖北市场的开拓，仍然是以“产品增值、动销增速、团购增量和客户增利”四个方向寻求突破，具体举措上，要从“费用改革、数字营销、加强服务和客户把控”上发力，确保各个环节合理利润，最大化让利消费者。
作为一项持续推进了三年的关键举措，全国各地馥郁荟也形成了酒鬼酒由内向外驱动的重要动力。三年来，在中粮酒业的领导下，酒鬼酒销售规模增长了130%，其中合作客户提升了92%，核心终端增长240%，专卖店拓展增长163%。在未来，相信武汉馥郁荟也将为湖北市场带来全新的品牌活力。
